Pesquisa da Universidade de Bristol usou IA para identificar mais de 93 mil aparições de marcas ‘negativas’ em jogos, gerando alerta.
Uma nova pesquisa da Universidade de Bristol, em parceria com a Universidade de Oxford, revelou dados alarmantes sobre a exposição de bilhões de espectadores durante a Copa do Mundo de 2026. O estudo apontou que propagandas de bebidas alcoólicas, comidas não saudáveis e plataformas de apostas, as famosas “bets”, eram exibidas a cada sete segundos.
Utilizando um supercomputador de inteligência artificial, o Isambard-AI, os pesquisadores analisaram 172,6 horas de transmissões dos jogos. O objetivo foi quantificar a presença de publicidade considerada ‘negativa’ nos painéis e estruturas dos estádios, gerando preocupação sobre os impactos.
Foram identificadas mais de 93 mil aparições dessas marcas ao longo de todo o torneio, que alcançou cerca de 6 bilhões de pessoas globalmente, conforme dados da FIFA. Essa massiva exposição levanta questões sobre o bem-estar, especialmente de crianças e jovens, conforme informação divulgada por GERAL.
Publicidade e o alcance global da Copa 2026
A Copa do Mundo de 2026, um evento de escala histórica com audiência de aproximadamente 6 bilhões de pessoas ao redor do mundo, tornou-se um palco central para a publicidade. A grande exposição, no entanto, foi majoritariamente dominada por marcas de bebidas alcoólicas e comidas ultraprocessadas, chamadas de "junk food" no documento.
Em terceiro lugar no ranking das publicidades mais frequentes apareceram as plataformas de apostas esportivas. Esse cenário ressalta o desafio de proteger públicos vulneráveis, como crianças e adolescentes, de mensagens que podem influenciar hábitos prejudiciais à saúde.
A precisão da análise com inteligência artificial
Para realizar o estudo, os cientistas da Universidade de Bristol e Oxford empregaram uma tecnologia avançada de inteligência artificial. O supercomputador Isambard-AI, pertencente ao Centro para Supercomputação da Universidade de Bristol, foi o responsável por varrer as imagens das 104 partidas do torneio.
Em um total de 172,6 horas de jogo, a IA foi capaz de selecionar e contabilizar os momentos exatos em que as propagandas "negativas" surgiam na tela. A pesquisa faz parte de uma série de análises conduzidas pelo Centro de Estudos sobre Jogo da Universidade de Bristol, reforçando o compromisso com a saúde pública.
Alerta sobre marcas perigosas e seu impacto
A análise detalhada revelou que 93.409 logos de marcas classificadas como "negativas" apareceram nas transmissões, com um total de 23 mil aparições distintas. Destas, 65.722 foram apenas de fast food e álcool, ou seja, uma em cada sete aparições totais.
Entre as categorias, foram identificadas 9 marcas diferentes de comidas e bebidas não saudáveis, 9 marcas de bebidas alcoólicas, 5 empresas de apostas e 3 plataformas de previsão, além de uma de criptomoedas. Os anúncios considerados "perigosos" estiveram visíveis por quase 40 horas, cerca de um quarto de todo o campeonato.
O pesquisador Raffaello Rossi, coautor do estudo, expressou grande preocupação. Segundo ele, há uma "quantidade substancial de evidências que ligam o marketing de produtos não saudáveis, álcool e apostas ao aumento de consumo e uma variedade grande de problemas de saúde, sociais e financeiros, especialmente entre crianças e jovens".
Perguntas Frequentes
Qual estudo analisou a publicidade da Copa do Mundo 2026?
O estudo sobre a publicidade da Copa do Mundo de 2026 foi realizado pela Universidade de Bristol, em parceria com a Universidade de Oxford, utilizando o supercomputador Isambard-AI para análise de imagens.
Com que frequência propagandas "negativas" apareceram na Copa 2026?
As propagandas de bebidas alcoólicas, comidas não saudáveis e plataformas de apostas apareceram a cada sete segundos durante as transmissões dos jogos da Copa do Mundo de 2026, totalizando mais de 93 mil aparições.
Quais os principais tipos de publicidade 'negativa' identificados na Copa?
Os principais tipos de publicidade 'negativa' identificados foram bebidas alcoólicas, comidas ultraprocessadas (fast food) e plataformas de apostas esportivas, com destaque para a grande quantidade de marcas de álcool e fast food.
Por que a exposição a essas propagandas é preocupante?
A exposição é preocupante devido às evidências que conectam o marketing desses produtos ao aumento do consumo e a problemas de saúde, sociais e financeiros, especialmente entre crianças e jovens, conforme alertado pelo pesquisador Raffaello Rossi.